V týchto dňoch pripravujeme kampaň, ktorá má silný enviromentálny podtón. Kladieme si však otázku, ako mladých ľudí (15-32) do tohto projektu spontánne zapojiť. Skoro každá globálna firma má svoju „zelenú víziu“ a vo svojich filantropických aktivitách má každoročne niekoľko takýchto projektov. Určite však uznáte, že väčšina z nich je len z nutnosti vrátiť späť niečo komunite. Nenúti ľudí ,aby sa zamysleli či dokonca zmenili svoj postoj k okolitému svetu. Našim cieľom ale je ľudí strhnúť, vtiahnuť do dialógu a predovšetkým motivovať ich k akcii. Tu je niekoľko kľúčových zistení, ktoré by nám mohli pomôcť.

• Záväzok, ktorý deklarujete musí byť dôveryhodný a viditeľný (napr. na webe)
• Mladí ľudia dôverujú autentickým a dôveryhodným osobnostiam. Ľuďom, ktorí sú skoro ako oni. Využite ich
• Ľudia by mali vedieť, aký bude ich prínos, ak sa zapoja
• Využitie sociálnych sietí je veľmi dôležité. Facebook aj Twitter dnes využíva veľká väčšina mladých Slovákov

Aj keď by sa mohlo zdať, že táto mladá generácie je k otázke životného prostredia ľahostajná, opak je pravdou. Mladí majú dnes ďaleko vyšiu mieru uvedomenia si a obáv o všetko na tejto planéte. Nemusíte použiť ani tlačovú správu, ani tlačovú konferenciu a dokonca ani tradičné média. Ak zapojíte ľudí do konverzácie a dáte im dobré dôvody na to, aby sa do projektu zapojili, môžete dosiahnuť ďaleko viac. Média sa totiž o tému začnú proaktívne zaujímať.
Na záver niekoľko čísel z našej štúdie Porter Novelli, ktoré prinášajú zaujimavé zistenia ohľadom cieľovej skupiny Greenfluencers (ľudia aktivní v téme životného prostredia s veľkým vplyvom na svoje okolie). Ak budete s touto cieľovou skupinou hovoriť, mali by ste vedieť:

• Hovoríme asi len o 4 percentách populácie
• Sú prevažne vzdelanejší s vyšším príjmom
• Sú to energickí ľudia, ktorí držia svoj osud pevne v rukách
• Považujú za dôležité byť trendy a v súlade s ostatnými štýlmi
• Ako primárny zdroj informácií používajú internet

 Roman Záhorec

Späť na Blog