Pripravovať obsah a ešte k tomu pre viacero druhov cieľových skupín, nie je zrovna slovenskou špecialitou. Každý kto sa o to v minulosti pokúšal (tematické TV, rádia, časopisy) narazil skôr či neskôr na klasickú paradigmu podnikania. Malý trh, malá cieľovka, málo peňazí. Pozorohudne sa však vyvíja internetová odnož televízie JOJ – www.huste.sk. Na konferencii Internet je sexy som sa mal možnosť rozprávať s Bohdanom Fedorom (web channel marketing TV JOJ). Tu je niekoľko postrehov:

1) Mesačná návštevnosť www.huste.sk sa pohybuje od 120-180 tisíc unikátnych používateľov (zdroj: AIM monitor)

2) Základným benefitom a direfenciátorom Huste.sk je, že môžu vďaka dnešným technológiám vysielať z akéhokoľvek miesta čokoľvek za nízke náklady (unikátom sú predovšetkým live zápasy z futbalovej a hokejovej ligy – tu beží dokonca 6 paralélnych prenosov naraz)

3) Cieľom do budúcna je realizovať viac vlastnej tvorby. Oproti klasickej TV je ďaleko lacnejšia s porovnateľnou technickou kvalitou.

4) Obsah. Aj www.huste.sk chápe význam tohto slova a používa ho ako kľúčovú funkcionalitu. Budovanie archívu je prioritou, navyše pri digitálnom vysielaní, ktoré sa nezadržatelne blíži jeho význam vzrastie.

5) Prečo môže www.huste.sk fungovať? Pretože je za ním finačne silná TV JOJ, ktorá dodáva technológie, ľudský kapitál a hlavne produkciu. Bohdan navyše dodáva, že internetová TV ukazuje nové smery v oblasti interaktivity ako aj nákladov spojených s produkciou.

Spojenie internetu a reálneho sveta je jedným zo základných problémov slovenských médií. TV JOJ ukazuje, ako a kde je cesta. Ako fungovať a hlavne ako spojiť tieto dva rozličné svety tak, aby vedeli spolupracovať a využívať svoje výhody. Integrácia online a offline redakcii je závažný problém väčšiny slovenských mediálnych domov. Offline ľudia sa stále považujú za niečo viac (= pravdepodobne je to dané ešte stále dotovaním nových médií tými klasickými) a online zasa svojim „kamenným“ kolegom príliš nerozumejú, nie sú proste in. Aj my vieme, že tieto svety dnes fungujú v absolútnej symbióze a bežní ľudia už nerozdeľujú svoj život na ten v reálnom svete a ten na internete. Zo svojej povahy chceme byť všetci akosi prirozdene konzistentní. Budovanie obsahu a jeho inteligentnú archiváciu možno označiť za jednu z kritických úloh a výziev médií 21. storočia. Budovanie obsahu voláme buditeľsky – Komunikačný kapitál. Tak budujme priatelia…

 Roman Záhorec

Späť na Blog