Klienti, s ktorými diskutujeme na tému blogovania a interaktívneho marketingu, sa často pýtajú, aký má blogosféra dopad na verejnosť oproti tradičným médiám, ako ovplyvňuje nákupný rozhodovací proces a kto vlastne blogy číta.

V prvom rade je nutné povedať, že Neopublic Porter Novelli má vypracovanú sériu argumentačných rámcov pre participáciu firiem na blogovaní. V ostatnej dobe bolo publikovaných niekoľko kritických štúdií a analýz, vďaka ktorým dokážeme klientom poskytnúť fundované odpovede na často kladené otázky. Agentúra Edelman napr. podľa svojho výskumu uvádza, že až 44 percent ľudí verí informáciám publikovanými na blogoch, oproti 33 percentám ľudí, ktorí čítajú tradičné média. Reklame verí len 8 percent ľudí. Prostredníctvom blogov dokážeme dosiahnuť rovnakú kredibilitu pri ďaleko menšom počte oslovenej cieľovej skupiny ako napr. pri reklame. A pritom výška investícií je neporovnateľne nižšia.

Netreba ani zabúdať na kumulatívnu funkciu blogov. Dnešné technológie založené na báze RSS a rôznych agregačných systémov dokážu efekt dosahu zvýšiť o niekoľko stopercent (a v prípade vyhľadávača Google zostávajú články veľmi dlho „nacachované“ v systéme). Najmä tzv. „prémioví“ alebo „áčkoví“ blogeri, ktorí sú vo svojej komunite čitateľov vysoko rešpektovaní a ich informácie kredibilné, dokážu vyvolať krízovú komunikáciu príp. ovplyvniť nákupný rozhodovací proces. Efekt „snehovej gule“ je možné pochopiť na Paretovom pravidle distribúcie: „Dosah, ktorý získame zameraním sa na širokú cieľovú skupinu, môžeme dosiahnuť aj orientáciou na široké spektrum rozličných malých skupín.“

Viac informácií o tom ako funguje blogosféra, aký má dopad a ako ju riadiť, nájdete v našej agentúre.

 Roman Záhorec

Späť na Blog