Millenials

Zdá sa, že každá generácia sa dá stručne opísať. Baby Boomer-i sú idealisti. Generáciu X definovala MTV, Generáciu Y internet. Ale keď sa pozrieme na Miléniovú generáciu (ľudia vo veku od 14 do 31 rokov), takéto spoločné znaky nenájdeme. Miléniová generácia je presvedčená, že práca by mala byť zábavou a tvrdá práca je pre hlupákov. Jej príslušníci sú kvôli sociálnym kontaktom ochotní obetovať súkromie. Hoci sa môžu zdať plytkí, motivujú ich ďaleko uvedomelejšie dôvody. A napriek tomu, že niektorí (vo všeobecnosti starší) ľudia majú tendenciu označovať ich za „generáciu lenivcov“, majú jasný a cieľavedomý názor, ako chcú žiť svoj život.

Ak chcete skutočne pochopiť ľudí z Miléniovej generácie, musíte svojej mysli umožniť voľný rozlet. Buďte ako vynálezcovia vakcín, ktorých paradoxný koncept sa stal pôvodcom prelomu: spôsob ako predísť chorobe je vystaviť ľudí jej pôsobeniu. V prípade Miléniovej generácie je to, čo sa žiada pochopiť od ľudí ako som ja, rovnako podstatné.

A síce: ľudia z Miléniovej generácie nechcú byť takí, ako sme my. Deti milénia sa neusilujú dosiahnuť veci, ktoré ich rodičia akceptovali ako evanjelium. Že každý si chce v práci budovať kariéru a tá je prostriedkom k lepšiemu životu. Že súkromie je niečo, čo je treba považovať za cenné. Aj keď to môže byť veľmi ťažké, pochopenie Miléniovej generácie si vyžaduje odsunúť tieto predsudky, vrátane mnohých ďalších, bokom.

Je to skupina ľudí, ktorá stojí za to, aby sme ju spoznali. Ak už pre nič iné, tak pre ich počet: len v Európe sa očakáva, že v nasledujúcich desiatich rokoch nastúpi do práce asi 51 miliónov ľudí z Miléniovej generácie, pričom 48 miliónov Baby Boomer-ov odíde do penzie. Pretože za týmito číslami sa skrýva podstata Miléniovej generácie, vďaka ktorej sú takí zaujímaví.

Takže, odložte bokom svoj osobný pohľad na svet a na chvíľu zabudnite na frázu „ale samozrejme, každý chce X“ zo svojho slovníka. Zhlboka sa nadýchnite a ponorte sa do generácie, ktorá sa vymyká jednotnému popisu. Väčšina z vás, ktorá drží v rukách tento materiál, priamo či nepriamo komunikuje so záujmovou skupinou, nazývanou Deti milénia (Millenials). Nasledujúce riadky vám nielenže pomôžu pochopiť túto komunitu, ale naučia vás, ako s ňou efektívne komunikovať, ako si získať vplyv a rešpekt.

Roman Záhorec, Client Service Director, Neopublic Porter Novelli.

Stiahnite si brožúru - 8MB (PDF)