V roku 2006 predstavila Motorola mobilný telefón Motofone. Hlavnými benefitmi telefónu boli jednoduché ovládanie, unikátny vzhľad vytvorený svetovými dizajnérmi a bezkonkurenčná cena. Úloha, ktorá nám z predstavenia vyplývala bola nielen identifikácia kľúčových cieľových skupín a odovzdanie posolstva komunikácie ale aj koordinácia činnosti reklamnej agentúry a príprava jednotnej komunikačnej stratégie pre nadlinkovú aj podlinkovú kampaň.

Z prieskumov vyplynulo, že mobilní operátori ani mobilní výrobcovia neoslovujú cielene skupinu ľudí do 18 a od 60 rokov. Mobilné telefóny sú pre nich často finančne nedostupné a funkčne náročné. Zistili sme, že za nákupným rozhodnutím tejto cieľovej skupiny sú najmä rodičia detí, resp. deti svojich rodičov. Začali sme s vystavaním kampane, a to na benefitoch produktu. Jednoduchosť sme premietli vo vizuáloch kampane, cenu prezentovali ako jedinečnú nie však ako zľavu, dizajn, ako nie samoúčelný, ale pomáhajúci naplno využiť funkčnosť telefónu. Cieľom kampane bolo, dostať Motofone bližšie k ľuďom, a to doslovne.

Klientovi sme tiež odporučili netradičnú formu predaja. Motofone sa predával ako „bežne dostupný rýchloobrátkový tovar“ v hypermarketoch Tesco a v novinových stánkoch. Podlinkovej komunikácii predchádzala nadlinková kampaň popisujúca hlavné benefity. Ako prvá oslovila potenciálnych kupujúcich. Vyhýbala sa príliš sofistikovaným vyjadreniam, išla priamo k jadru veci. PR kampaň mala vniesť do komunikácie noblesu - napriek tomu, že je telefón neuveriteľne lacný a jednoduchý, neposúva vás v spoločenskom rebríčku nižšie, práve naopak.

V rámci podlinkových aktivít sme v lifestylových časopisoch iniciovali sériu rozhovorov s tvorcami Motofone. V technologických médiách sme nechali tento telefón otestovať špičkovými redaktormi. Ďalšia časť kampane mala za úlohu priniesť Motofone bližšie k ľuďom. Chceli sme osloviť tých, ktorí žijú mimo mesta a majú obmedzený prístup k elektronickým médiám. Promo tím Motofone na obrandovanom vozidle Mini Cooper tak cestoval po slovenských dedinách. Prostredníctvom obecných rozhlasov boli ľudia informovaní o možnosti kúpy Motofone za neuveriteľne nízku cenu 1490 Sk na určenom mieste v dedine. Súčasťou tímu bol aj Jozef, človek milión, ktorý o zážitkoch a reakciách ľudí písal blog. V postoch a videách boli prostredníctvom vtipných príbehov vysvetľované benefity telefónu. Pre mladú generáciu sme v rádiách iniciovali špeciálne diskusie a súťaže, čo všetko si možno kúpiť za 1490 slovenských korún. Dávali sme tak jasne najavo, že mobilný telefón sa stal bežnou komoditou, ktorá sa dá kúpiť v hypermarkete alebo novinovom stánku.

Motofone sa stal v roku 2007 najpredávanejším mobilným telefónom na slovenskom trhu. Využili sme holistický prístup tak smerom k cieľovým skupinám ako aj použitím netradičných komunikačných nástrojov (blogy, elektronické a printové médiá, miestne rozhlasy).