Píšu už dlhé roky o komunikačnej branži a patria k stabilnému a v podstate aj k jednému z mála „insiderských“ zdrojov nášho biznisu (asi mimo správ z mediálneho prostredia). Stratégie. Mal som možnosť prehodiť pár slov s Petrom Šebom (človek, ktorý sa v Stratégiách prioritne venuje digitálnym technológiám – vedie aj strategie.sk).

Pre Stratégie je dôležité zostať lídrom v segmente reklamy a médií, kontrolovať aj keď nie veľkú, ale zaujímavú cieľovú skupinu. Práve toto podľa Šeba inzerenti oceňujú. Cieľom webovej časti Strategie.sk je zasa prinášať zaujímavý obsah, pre ktorý sa čitatelia budú na tento web pravidelne vracať. „Aspoň viac krát za den/týždeň,“ dodáva Šebo. Pripájam aj pár ďalších postrehov, ktoré sú podľa môjho názoru dôležité.

- Ako hlavný zdroj informácií sú stále najdôležitejšie osobné kontakty. Sú stále najdôveryhodnejšie. Ak ide o rýchlosť, dnes už dominujú sociálne média (Google, news alerty a pod.). Priame zdroje sú TOP

- Sociálne média sú síce najrýchlejšie, ale aj najmenej dôveryhodné. Ich obsah treba pracne overovať

- Tlačové správy sú skôr „povinnou jazdou“ a Šebo dodáva, že väčšinou prichádzajú trocha neskoro, keď už nie sú novinkou

- Podľa Šeba zostane určitá časť obsahu na internete navždy voľne dostupná, z historického dôvodu. Prémiový obsah sa v budúcnosti pre platiacich používateľov zamkne, ale bude to skôr analógia dnes tlačených časopisov, ktoré si viac nemohli dovoliť „papier“, tak prejdú na web

- Rozdiel medzi tlačenými a internetovými Stratégiami vidí Šebo vo väčšom rozsahu. Do tlačených Stratégií sa snažia prinášať názory na jednu vec z viacerých pohľadov. Web je skôr stručnejší, ale o to aktuálnejší

- Stratégie už dávnejšie spustili projekt wtf.strategie.sk. Cieľom tohto projektu je podľa Šeba ukázať, že v reklame a médiách sa často dejú rôzne nepochopiteľné úkazy, ktoré nemali doposiaľ na Strategie.sk priestor. Chcú zabávať a dokázať, že Stratégie nie sú len suché a informatívne, ale že sa vedia venovať aj odľahčeným témam. Ale hlavne chcú čitateľov inšpirovať, ako veci robiť či nerobiť a aj takýmto spôsobom im pomáhať v rozvoji.

Sociálne média sú dnes komunikačným fenoménom, ktorý mení doposiaľ zabehané komunikačné návyky a stereotypy. Je vidieť, že informačný cyklus sa za ostatné roky zrýchlil. Tlačové správy ako komunikačný neolit už nedokážu plniť takú funkciu ako v minulosti. Pred PR profesionálmi teraz stojí výzva ako zrýchliť komunikáciu, využiť sociálne média ako nový komunikačný kanál a predovšetkým dodať týmto správam väčšiu hodnovernosť a kredibilitu. No i tak asi väčšou výzvou pre všetkých komunikačných expertov bude, aby naučili takto rozmýšľať aj samotné firmy. Firmy musia prestať vysielať jednosmerné správy a mali by sa zapojiť do neustále plynúceho dialógu.

Späť na Prečítajte si